Marketing

Marketing is iets wat je tegenwoordig voortdurend tegenkomt en dan voornamelijk in de vorm van reclame. Je komt het tegen als je naar je werk of school gaat, tijdens radio en tv reclames, je komt zelfs reclame tegen bij de zogenaamde 'pisbakken' in de heren toiletten. Ik vraag me werkelijk af of we niet een beetje te ver doordraven. Het enige wat wij marketeers lijken te roepen is; Spullen kopen! Dit is waarschijnlijk dan ook gelijk de reden waarom het steeds minder lijkt te werken. Consumenten ontwikkelen een schild tegen onze boodschap. Hebben we dit aan ons zelf te danken? Dat lijkt mij van wel....

Ondanks dat ik Economie & Marketing studeer ben ik uiterst kritisch op de manier waarop mijn toekomstige collega's de markt bewerken. Men lijkt niet door te hebben dat de consument de gehele dag overspoelt wordt met informatie en dat men het meeste niet opslaat. De echte marketeer zou antwoorden; 'Ja maar het is juist de bedoeling om met je product eruit te springen, zodat men het wel onthoudt!' Hier zit denk ik het probleem, men doet precies wat verwacht wordt. Terwijl de praktijk ons juist leert dat bedrijven die iets nieuws en innovatief bedenken het erg goed doen.

Neem als voorbeeld Apple met haar Iphone. Het bedrijf koos er niet voor om met een mega reclame-campagne het product op de markt te schoppen, nee Apple koos voor een hele simpele maar ingenieuze manier. Er werd een 'stille' internet campagne gestart. Men koos voor korte kleine filmpjes die werden verspreidt door Apple freaks. In deze filmpjes werd de naam van het product of merk niet eens genoemd. Dit zorgde voor een mega groot succes, iedereen was benieuwd wat men zou introduceren en dit zorgde voor een ongeëvenaarde goede start van het product. De Iphone werd meer dan 69 miljoen keer gezocht op Google en werd in de eerste twee dagen meer dan een miljoen keer verkocht.

Ik denk dat bij marketing meer creativiteit komt kijken dan menig marketeer denkt. Het is niet alleen het opstellen van een plan en het gebruiken van een aantal modellen.

Think out of the box!

R Kouvelt

Euro / Super Euro

Het gaat slecht met onze munt, deze week is een record dieptepunt bereikt. Gelijk hoor je de discussies over de Euro en zelfs over de Gulden losbarsten. 'We moeten de Gulden terughalen', wordt gezegd door sommige politici. Dat is natuurlijk nooit een slimme opmerking denk ik, maar omdat het zo slecht gaat op het moment lijkt het nog een goede oplossing ook (in de ogen van sommige mensen). Ik denk dat het terughalen van de gulden desastreus is, helemaal omdat we grotendeels afhankelijk zijn van onze export. De financiële markten zullen in elkaar storten en er zal weinig overblijven van het consumentenvertrouwen. Omdat het aanbod daalt zal de prijs stijgen en hebben we nog steeds geen voordeel van de munt.

Nee geen gulden voor mij, maar een vernieuwde Euro. Niet als een politiek project maar als een economisch project. Eigenlijk pleit ik voor een Euro zoals hij had moeten zijn. Een munt die alleen en uitsluitend gebruikt wordt binnen de 'rijke' westerse landen. Daarnaast moeten de geformuleerde regels van de huidige Euro worden herzien, nageleefd en verscherpt. Hier dient een toezichthouder voor te komen. Kortom ik wil naar een Super Euro toe, de huidige munten kunnen worden gebruikt. Er dient wel een geheel nieuw systeem te worden ontworpen en er moeten koersen worden gesteld. Eigenlijk een totale herstructurering van onze financiële sector (westerse financiële sector).

Ook lijkt het mij slimmer om de centrale banken per land te laten bestaan en om nog niet over te gaan naar een Centrale Euro bank. Hierdoor behoudt de politiek nog enige invloed op de te nemen beslissingen. En kan een crisis per land worden bestreden. Zo kan er op kleine schaal worden ingegrepen en zullen de effecten sneller zichtbaar zijn.

Ronald Kouvelt

Twitter?!

Twitter; nieuw, makkelijk, leuk, snel, technologie, mensen.... dit zijn de dingen die bij mij opkomen als ik aan twitter denk. Zelf ben ik al enige tijd gestopt met twitteren, maar miljoenen andere mensen over de wereld denken daar niet aan. Er worden ongeveer 50 miljoen berichten per dag gepost op de twitter pagina's. Het 'fenomeen' groeide zo snel dat geen enkel bedrijf het bij kon houden. In 2007 werden er ongeveer 5.000 berichten per dag gepost en aan het begin van het vorige jaar was dit nog maar 2.5 miljoen.

Veel mensen denken bij het horen van deze cijfers, dat de makers van twitter veel geld verdienen en zelfs miljonair zijn. Niets is minder waar, want het bedrijf gaat aankomende zomer eindelijk bekend maken hoe het geld wilt gaan verdienen. Blijkbaar zijn de advertentie opbrengsten niet genoeg. Ideeën zijn er om eigen apps te ontwikkelen voor hardware, op dit moment worden deze ontwikkelt door de uitgevers van de hardware (mobile phone). Dit heeft er aan de ene kant voor gezorgd dat het bedrijf gigantisch is gegroeid en aan de andere kant voor weinig inkomsten.

R Kouvelt

Crisis?

Crisis; few understand what a credit-default swap is, but everyone knows that Wall Street messed up, and nearly everyone feels it, too. Those who have not lost a job have seen their wages frozen or the value of their savings crumble. The financial collapse has exposed newsworthy frauds, like the colossal Ponzi scheme run by Bernard Madoff. Such swindles were not typical. The crisis owes far more to incompetence than criminality. But neither explanation reflects well on the captains of capitalism.....

R Kouvelt

"Patent trolls"

"Patent trolls" pose a problem to the American companies. These are firms that buy up patents, not to turn them into products but solely to sue other firms that may have infringed them. Since the United States Patent Office grants patents freely and courts enforce them zealously, every inventive company lives in fear of trolls. If one can convince a court that a billion-dollar product incorporating hundreds of patents infringes only one of his, he can get an injunction to it being sold. The victim typically settles.

R Kouvelt

Supermarkten

In mijn vorige blog haalde ik het al even aan; 'consument is een object met geld'. Dit komt extra duidelijk naar voren in supermarkten. Als je als consument zijnde de supermarkt in loop is alles voor je uitgedacht, er zijn zelfs wiskundige formules op losgelaten.

Men heeft onderzoek gedaan naar de manier van lopen van de gemiddelde consument. De meeste consumenten vinden het fijner (gevoel) om links in de winkel te beginnen en dan met een boog naar rechts de winkel weer uit.

De supermarkten bestaan uit 3 fundamentele elementen, dat zijn: Brood, Groente en Zuivel. Deze 3 elementen dienen over de gehele winkel verspreid te zijn. Dit doet men, omdat de consument over het algemeen voor deze 3 elementen naar de winkel komt, de rest is bijzaak. Als je de gehele winkel door moet om naar deze producten te gaan, kom je ondertussen honderden andere producten tegen.

De boodschappen die eigenlijk niet de bedoeling zijn. Van deze aankopen bestaat een supermarkt. Dan is het natuurlijk ook gelijk een logische gedachten om alles voor de consument uit te rekenen. Ikzelf denk dat de aankoopbeslissing al voor je gemaakt is voordat je de winkel in loopt.

R Kouvelt

Marketing op Blogs

Mijn eerste blog...

Na het schrijven van mijn eerste blog viel mij meteen de mogelijkheid tot reclame op. Bij Google Adsence is het mogelijk om reclame op je blog te plaatsen en hiervoor betaald te krijgen (zie onderaan).

De hoogte van de betaling is gebaseerd op het aantal mensen dat op de reclame klikt, zoals bij iedere internet reclame.

Marketing, tegenwoordig staat alles in het teken van marketing. Je komt het voortdurend tegen, op straat, tijdens werk, op school, bij sport, het is niet meer weg te denken uit onze consumptie gerichte maatschappij.

Is het een verheerlijking? Ik twijfel hier enorm aan...., ondanks dat ik zelf marketing studeer betrap ik mijzelf steeds meer op irritaties. Ik erger me niet zo zeer aan de advertenties, maar meer aan de push gedachten erachter. De consument is een geen mens, maar een object met geld....

R Kouvelt